丐版AirPods来了！苹果要干翻华强北山寨？

gythy1978

作为TWS耳机中最具代表性的产品之一，AirPods凭借全新的产品形态和出色的体验，成功带火了TWS耳机。根据市场调研机构Canalys的数据，2023年Q2，TWS耳机市场总出货量6816万部，其中苹果设备占比超过26%，其受欢迎程度可见一斑。






AirPods的热销，不仅为苹果带来千万级的年销量，还吸引了一众品牌入局，令TWS耳机市场生态变得更加丰富。然而随着TWS耳机市场热度的不断上升，越来越多国内外厂商加入到TWS技术的研发当中，加上大量低价山寨AirPods产品的出现，主打高端的AirPods尽管仍然是表现最抢眼的TWS耳机产品，但其市场份额却被不断蚕食。


面对来自下沉市场的冲击，即便强如苹果也不得不重视。据供应链分析师Jeff Pu透露，苹果将在今年推出一款价格更「亲民」的AirPods耳机，希翼通过这款产品与其他厂商推出的更便宜的TWS耳机竞争。


在许多人眼中，苹果产品向来都是与「高端」挂钩，高端通常意味着高价。因此，苹果推出价格「亲民」的产品往往会受到不少消费者的追捧，这点早已在苹果 SE系列上得到验证。这款低价版AirPods究竟会是怎么样一款产品？值不值得购买？怎么买？苹果又为什么要推出它？让大家一起往下看。


主打低价，AirPods Lite是何方神圣？
据悉，苹果内部将这款产品命名为「AirPods Lite」，与现有的三条产品线有相似之处，但又不尽相同。目前苹果的耳机产品具体包括AirPods、AirPods Pro以及AirPods Max，在佩戴方式、音质、降噪技术等方面有所区别。


AirPods Lite整体设计与传统的AirPods 2更为接近，耳机预计采用传统的长柄半入耳式设计，音频单元同样保持一致。此外，AirPods Lite预计支撑主动降噪功能，但应该不会配备AirPods 3的定制高振幅驱动单元和高动态范围放大器，也不会支撑动态头部追踪的个性化空间音频。但在低价面前，部分功能的阉割也不是不能接受。


价格方面，AirPods Lite作为「低价」的耳机产品，定价或许会来到与AirPods 2相近，甚至更低的水平。作为参考，目前AirPods 2售价999元，AirPods 3则是1349元。雷科技预测AirPods Lite一经推出将会取代AirPods 2的价格位置，而AirPods 2将下调价格，为AirPods Lite让出空间。
AirPods卖不动，低价款也是“杯水车薪”？
一切顺利的话，AirPods Lite预计会在今年9、10月发布，届时苹果这款亲民耳机势必会在TWS耳机市场掀起巨浪。事实上，苹果投身下沉市场也有自己的难处。2023年，苹果依旧是TWS耳机市场的头号玩家，但苹果并没有发布任何一款新AirPods。


回看AirPods产品线目前的在售产品，发布时间最近的AirPods 3发布于2021年，而发布时间最久远的AirPods 2已经是2019年的产物。虽说TWS耳机的换机周期并不高，行业也没有出现大的技术革新，但AirPods已经太久没有让人惊喜的更新了。不过，苹果储备了不少让人眼前一亮的新专利，算是尚未释放的大招。


给大家举个例子，去年美国商标和专利局公开了一项苹果企业AirPods相关的专利，该专利中，苹果给AirPods加上了一块显示屏。通过这块屏幕，用户可以进行音乐播放控制、歌词滚动显示等操作。除此之外，AirPods还能与HomePod、Apple TV等智能家居进行联动，包括但不限于控制设备、内容联播。




根据爆料，苹果预计将在2025年正式发布这款全新AirPods，但神通广大的华强北还是一如既往的快，已经提前帮苹果把这款带显示屏的「AirPods」做出来了。不到百元的售价，你就能享受到AirPods同款的触屏控制、降噪模式、调整均衡器等，同时它还能遥控苹果拍照。当然在链接交互、音质方面肯定不如上千元的TWS耳机产品，但想想售价也不好奢求更多了。




一直以来，AirPods专注于高端产品，产品选项相对较少，目前只有AirPods 3、AirPods Pro 2以及AirPods Max供消费者选择。三款产品都保持着较高的定价，最便宜的上一代产品AirPods 2现在也要999元，大部分消费者会倾向于选择中低端TWS产品。最重要的是，仅支撑苹果设备的天然壁垒，会令安卓手机用户望而却步。






如果苹果忽视以上问题，光靠低价路线，或许很难对主打下沉战略的国内厂商以及民间山寨产品形成压倒性的竞争优势。而TWS耳机市场销量增长最快的是低端入门款产品，苹果试图以低价AirPods打进下沉市场的策略，究竟是形成碾压还是水土不服，一切还很难说。


买不买丐版AirPods，取决于使用场景


随着TWS耳机市场越来越成熟，高性价比正在成为一种新的趋势，这也是苹果为什么要开拓新产品的重要原因。但对于苹果来说，比开发新产品争取中低端市场更重要的是，如何稳住原来的果粉。许多消费者购买产品时，除了考虑实际使用效果外，还会衡量品牌价值，他们享受的不光是产品本身，还有品牌带来的满足感。




原本走高端路线的AirPods，突然推出低价产品，在某些方面必然会对购买高端AirPods的用户造成影响。因此，苹果如何平衡及解决这个问题，将是AirPods Lite能否更进一步的关键。


事实上，苹果早在2021年就通过旗下音频企业Beats进行过下沉市场的尝试。起售价1099元的Beats Studio Buds，在很短时间内就成为了史上销售最快的Beats系列产品，但后续因空间音频、主动降噪、外壳用料等方面表现欠佳，上市仅2个月价格就跌破了一千元，随后不久价格直接对半砍，产品整体评价并不高。


相信这次尝试为苹果积累了一定经验，在AirPods Lite上会重点关注Beats Studio Buds上出现过的问题。从已知爆料来看，AirPods Lite的功能或许比不上AirPods 3，并且在降噪和音质方面也不如AirPods Pro 2出色，但它的存在能令用户在现有AirPods产品之外有更多的选择。权衡不同产品的差异后，用户能根据自身需求以及耳机最常用的使用场景决定购买哪款AirPods产品。




在雷科技看来，AirPods Lite最大的竞争优势还是苹果AirPods的品牌价值，对于普通消费者而言，千元或千元以下价位就能买到苹果AirPods，相信对大部分果粉还是存在巨大吸引力的。




当然，如果你没有首发入手的冲动，完全可以再观望一段时间。苹果2022、2023年的教育优惠有赠送AirPods 2和补差价还能升级至AirPods Pro的先例，AirPods Lite推出后也有可能成为新的赠品。