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发表于 2024-6-25 11:04:40 |显示全部楼层
6月召开的WWDC2024上,苹果公布了其关于人工智能(AI)的计划,其中绕开AI传统概念而单独创立的“Apple Intelligence”成功吸引了公众目光。该企业宣布将与OpenAI合作,由GPT-4o提供支撑的ChatGPT集成将登陆苹果系统,苹果用户通过Siri便可进行访问。


由于在已发售机型中,Apple Intelligence只会应用于苹果15 Pro和Pro Max两种机型,人们若想体验这一最新功能,最直接的方式就是等待苹果16系列的问世。这将为苹果16的销量带来最积极的影响。


但这一促销方法在中国市场可能会落空。


市场已经对苹果多年“挤牙膏”式的创新感到疲惫。今年第一季度,全球对苹果手机的需求下降了10%,创下六年以来新低。苹果在中国市场热度的下滑尤其明显。据研究机构Counterpoint Research数据显示,2024年一季度,苹果系列销量在中国市场的同比降幅高达19%。同时,伴随着中国本土品牌的崛起,苹果在华份额不断萎缩。


在最近的618年中购物节期间,苹果采用降价方式促销。苹果 15 Pro Max作为系列中的高端机型,在淘宝官方旗舰店的售价从9999元降至7599元,而从拼多多等其他性价比平台中,可以获得更优惠的价格。


但对苹果来说,低价只能换来一时的数据,从长期发展来看,则对其品牌定位造成影响。


Apple Intelligence是让市场重拾对这款经典手机好奇心的关键。至少在中国市场以外是如此,而中国市场可能要另当别论。


由于ChatGPT的使用涉及大量数据的运用和获取,相关服务和应用被中国拒之门外。这意味着,苹果在中国市场需要另寻合作伙伴,以支撑Apple Intelligence的运行。


这家备受瞩目的科技企业的在华合作方,成为了当下苹果新产品的最大悬念。这一悬念的谜底远比它在新品上又堆砌了什么创新点重要得多。


目前,最为广泛的一则传闻是,在中国大陆地区,Siri将采用百度的文心一言作为其新功能的支撑。截至目前,苹果和百度都暂未对此做出正式回应。


今年3月苹果CEO库克访华时,便传出有关双方正在商谈合作事宜的传闻。百度股价应声大涨,最高涨幅达到了6.42%,成交额超过8亿元港元。毫无疑问,如果合作达成,对百度而言,这将是一场“泼天的富贵”。近几年忙于押注商业热点的它,终于有所成就。


百度最近几年的经营主旋律就是押注下一代技术。无论技术是否足够成熟,都会推出相关业务进行市场占位,从自动驾驶到元宇宙,再到最近的AI大模型,从未停止。


百度自2013年布局自动驾驶,距推出全球首个自动驾驶开放平台Apollo也已有7年,但实现商业化仍充满挑战;而在元宇宙领域,百度所搭建的首个国产元宇宙产品希壤,在2021年以负数版本号问世,以此代表官方也承认这是一个极其不成熟的产品,目前该业务已鲜有新动态。


对比之下,看到行业曙光的文心一言大模型对百度的重要性不言而喻。这是一个翻身的机会。


依靠做搜索引擎的多年数据积累,在中文领域,文心一言相较来自美国的大模型,确实具备独特的理解能力优势。


百度创始人李彦宏在2024年第一季度财报电话会上表示,越来越多的厂商接入文心大模型,除荣耀、小米、vivo,和OPPO这类本土企业外,SAMSUNG旗舰手机Galaxy S24系列也集成了文心大模型的多项能力。


但百度的形象在中国消费者的眼中是复杂的。当AIGC越来越多地左右人们的决策时,商业与数据公平的问题显得尤为重要,良好的商业声誉是AI产品的重要背书。


鉴于海外大模型短期内无法进入中国,在中国市场选择AI合作伙伴是库克的必选题,但选项十分有限。虽然月之暗面的Kimi、字节跳动的豆包大模型等本地产品已走入大众视线,但推进到合作落地时,苹果不得不考虑双方的技术匹配度、商业利益关系、国家和企业层面的合规安全问题,以及AI服务商能否与苹果最在意的生态相融合。


相较因处于领先优势而相对强势的OpenAI,苹果在中国市场选择合作伙伴时,能够掌握更多的主动权。如果能拿下苹果AI服务商的位置,对任何一家本土AI技术企业而言,都是市场声量和收入大幅提振的机会。


中国消费者真正在意的问题是,Apple Intelligence功能是否会因技术合作方不同,在用户体验方面打折扣?在这项新功能中,苹果与其他AI手机相比,能做出那些差异化?也就是说,中国消费者为什么要选择苹果?


苹果企业在中国的命运,就在这些问题的答案中。

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