Meta将挨欧盟反垄断第一刀

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媒体报道称，Meta Platforms可能会是被欧盟反垄断罚款的第一家科技巨头，罚款将与Meta的市场地位和脸书有关，欧盟指控该企业通过将脸书 Marketplace与其社交网络捆绑在一起，滥用了其在分类广告市场中的主导地位，违反欧盟反垄断规定。预计欧盟将在今年秋季做出决定。


欧盟将Meta的这种订阅选项称为“付费或同意”模式——用户要么同意数据收集的同时免费使用Meta应用，或者付费不共享数据。该服务去年在欧洲的脸书和Instagram上推出。


媒体报道，欧盟的反垄断执法人员准备利用《数字市场法》（Digital Markets Act）的新权力，强制脸书停止使用竞争对手广告平台的数据来与其竞争。


欧盟认为，Meta的广告版本社交媒体服务违反了《数字市场法》规定，主要有两个原因：1）用户无法选择收集数据较少、但能提供和个性化广告版相同服务的版本，只有无广告/个性化广告两种选项。2）不允许用户行使“自由同意”的权利，即决定是否允许将其个人数据用于在线广告。


根据即将发布的欧盟命令，欧盟委员会的监管机构可能会要求脸书创建一个独立版本的分类广告平台。据知情人士向媒体透露，这将允许用户在不登录脸书的情况下登录脸书 Marketplace。


知情人士向媒体表示，该决定仍处于草案阶段，也可能会在今年秋季的决定日期前发生变化。预计欧盟委员会可能会在欧盟反垄断负责人玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）11月离职前，于今年9月到10月左右作出决定，但具体时间可能会有所延迟。


如果反垄断决定通过，Meta可能面临高达134亿美金的罚款，占其2023年全球收入的10%，如果处罚达到这一水平，这将成为欧盟历史上对科技企业开出的最大罚单，因为欧盟的反垄断罚款很少达到这一水平。《数字市场法》还规定，对于屡次违规的企业，这一比例可能上升到20%。


Meta的发言人波拉德（Matt Pollard）表示，“欧盟委员会的指控没有根据。大家将继续与监管机构建设性地合作，证明大家的产品创新对消费者和竞争都有利。”一位欧盟发言人则拒绝置评。


作为2022年12月发布的正式警告的一部分，欧盟监管机构指控Meta施加不公平的交易条款，使其能够使用竞争对手在线分类广告服务的数据为其Marketplace平台提供服务。去年，Meta曾试图通过限制竞争对手的广告数据用于脸书 Marketplace的使用来解决欧盟的调查，但这一让步被欧盟执法机构拒绝。


除了欧盟，脸书 Marketplace也受到了其他监管机构的关注，包括英国竞争与市场管理局；媒体报道，英国竞争监管机构接受了类似的上述让步提议。