2024，AI+消费加速落地

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2024年可以称得上是“AI大模型”的落地之年。

年初开始，上游的英特尔、AMD、高通、英伟达等芯片厂商不断推出AIPC的高性能处理器。随后联想、惠普、戴尔等电脑制造商纷纷加大在AIPC领域的研发和生产投入并推出相关电脑产品；AI大模型开始与手机、平板、耳机等各类消费电子硬件融合。第三季度，更是迎来了AI+眼镜的大爆发。

目前，在应用层面，AI大模型不再只局限于文字生成，逐渐渗透至视觉理解、视频生成、智能搜索、AI Agent（智能体）、AI硬件等新兴应用。在诸如教育、母婴游戏、医疗、自动驾驶等多个领域，已经有小鹏、猿力科技、宝宝树、粉笔等大量的垂直领域企业加注。

目前来看，AI技术的发展推动消费电子市场进入新一轮增长潮。据中信建投研报，AI产业已形成从模型到平台，再到应用和设备的全面生态链，AI终端如AI手机和AIPC正成为新一代计算平台，促使消费电子市场发生重大变革。

01 加速渗透PC产品

AI大模型在PC市场加速渗透，正好赶上了新机迭代与商用电脑换机的周期。

IDC的数据指出，2020年全球3亿PC需求中有50%以上来自商用市场，而商用电脑需求历年较为平稳，通常更新周期约为3—5年。

而MicroSoftWindows 11的AI 功能、Windows操作系统迭代和“以旧换新”补贴，推动了大量老旧设备升级至AI PC。

Canalys数据显示，2024年第三季度，AIPC出货量达到1330万台，占本季度PC总出货量的20%。京东“双11”数据显示，AI电脑成交额同比增长超100%，PC级平板成交额同比增长3倍。

主流厂商中，联想800美金以上的高端产品市场份额同比增长了4.6个百分点。联想集团内部则预计，今年AI PC有望占据将近10%的市场份额，预计到2026年该数据会达到50%或60%。

惠普5月初就推出了由英特尔和AMD芯片驱动的第一代AI电脑产品，6月又推出由高通骁龙X处理器驱动的Copilot+新产品，并且于2024年实现了PC销量两年来首次实现增长。

此前在接受新消费日报记者采访时，惠普企业全球高级副总裁暨全球个人信息产品事业部首席运营官Ketan Patel表示，AI PC不仅在产业上有巨大应用潜力，在消费者层面、创意者层面、小企业层面上的应用几率也很大。

此外，随着苹果2024年6月上线了AI全家桶，发布了旗下首个生成式人工智能大模型Apple Intelligence，开始全方位布局AIPC领域。同时由于中国大陆地区无缘首发体验苹果AI大模型，因此在国内市场苹果将在该领域的发力主要集中在Mac系列产品上。

新消费日报记者了解到，采用M4芯片的Mac mini发布后，叠加“以旧换新”补贴，价格下探到了3700元档，成为了苹果电脑中最具有性价比的产品。

本地部署FlipOS收银系统

智慧零售SaaS企业FlipOS产品研发人员对新消费日报记者表示：“大家购买了多个Mac mini作为AI算力集群使用。因为Mac统一内存的设计，内存可以做显存使用，相较于传统显卡，在使用和部署成本，以及能耗方面有较大的优势。”

在2024年第二季度，苹果个人电脑出货量同比激增21%，其增幅在全球主要PC提供商中位列榜首，引领了PC市场的复苏。

为了抢占AIPC发展的先发优势，多家A股企业积极推动相关业务。例如，金山办公发布了基于大语言模型的智能办公助手WPS AI；景嘉微成功研发系列图形处理芯片；此外，还有海康威视、紫光股份、兆易创新等多家企业从事AI芯片业务。

02 下放中端手机

去年AI大模型就已经被应用在了旗舰手机上，只是相较于当前的AI手机所能实现的功能有限。随着骁龙8至尊版、联发科天玑9400等芯片的发布，加上端侧大模型性能的提升，AI手机所能实现的功能，以及二者的融合程度进一步加深。

联发科发布天玑9400 AI芯片

在2024年年初，OPPO方面就喊出了全面普及AI手机的口号承诺将生成式AI功能引入全产品系列，计划让约5000万用户的手机搭载生成式AI功能。

“AI时代，技术和模型变化很快，超出大家的想象。”OPPO首席产品官刘作虎在接受新消费日报记者采访时透露，团队每周会有AI专项会去交流，要紧跟技术变化，以及知道做出什么样的产品。“不然做出来的（产品）很快会落后。”

荣耀在IFA展会上正式官宣推出全球首个AI智能体，并在MagicOS 9.0上推出自研魔法大模型家族，并宣布该系统为行业首个搭载智能体的个人化全场景AI操作系统。

该AI智能体支撑模态的自然交互，能对用户操作和行为进行记忆和理解，提供个性化服务，并且还能自动规划并完成同一垂直领域的任务，而不是逐个触发完成操作。

此前在接受新消费日报记者采访时，荣耀CEO赵明称：“未来的AI就是各种各样的服务，对于手机品牌而言，如何在智能化平台上支撑这种丰富的、海量的AI应用，是荣耀未来所要努力的方向。”

根据此前IDC提供的数据，全球新一代AI手机出货量预计将达到1.7亿台，占全球手机市场的15%比重。到2027年，中国AI手机出货量将达到1.5亿台，占中国手机市场的51.9%。

值得注意的是，AI在旗舰机上被验证之后，下一步将可能下沉到中低价格带的产品上。

据悉，目前包括OPPO Reno 12系列、荣耀300系列REDMI K70系列以及iQOO Neo9系列等定价在2000至3000元档位的中端手机都支撑了此前旗舰手机才配备的AI影像增强、AI录音摘要等功能。

真我GT系列、Neo系列产品线负责人谭睿韬：“16GB、12gb大内存大内存配置在中端手机产品的下沉已经是一种趋势。如果端侧大模型要更好地下沉到更低价位产品，接下来（中端产品）处理器的AI性能将会是下一个需要提升的地方。”

03 垂直领域企业探索终端产品与AI结合

初创企业Humane发布了一款AI设备AI Pin，这款设备可以连接到基于GPT-4开发的专有大模型，并通过投影方式完成交互，让业界看到了AI大模型与可穿戴设备融合的可能性。

2024年下半年，字节跳动正式完成对于Oladance的收购，并推出了首款搭载AI大模型的耳机产品Ola Friend耳机。该产品接入了豆包大语言模型，能高精度地识别和理解用户的语音指令，并进行自然对话。根据用户的使用习惯、偏好和历史记录，Ola Friend可以提供个性化的回答和建议。此外，字节跳动也推出了AI陪伴玩偶“显眼包”。

Olad Friend 智能体耳机

除了耳机之外，各个领域的企业都在探索终端产品与AI结合的方式，以期释放更大的产品潜力。

AI领域的领先企业，如Meta、谷歌、MicroSoft、OpenAI、百度HUAWEI、小米、Rokid等，都在尝试将旗下视觉和语言相关的AI技术融入智能眼镜和其他带有摄像头的可穿戴设备。

有观点认为，AI大模型要实现落地应用，需与设备深度结合。AI与用户之间的关系主要以AI Agent的方式出现，通过感知用户以及周围环境，帮助完成决策。可穿戴设备可能成为最便捷的AI入口。

尽管AI大模型与可穿戴设备的结合，成为了市场关注的热点，但新消费日报记者走访中发现，现阶段AI与手机、PC之外的硬件相结合，尚未在被称为“消费电子风向标”的华强北的商铺和档口间大规模铺货。

根据新消费日报记者观察发现，在华强北各家店铺和档口之间，最为常见的AI硬件是AI翻译机。有为AI翻译机进行OEM的商家告诉新消费日报记者，目前华强北各个档口里面售卖的AI翻译机内部采用的语音识别功能，都是向科大讯飞购买的授权。至于接入的大模型，基本都是免费的豆包、文心一言等等。

该名商家还补充道，不同价格的AI翻译机，接入的大模型都不一样。他们也能提供接入Chat GPT大模型的产品。“这类产品就需要按月付费了，前期可以提供几十次的免费体验，但要解锁完全功能，就需要花钱了。”

新消费日报记者还在华强北同一商厦中找到了两家销售科大讯飞AI硬件的商家。其中一家自称是“科大讯飞省级代理”的商家对记者称：“目前已经有包括AI耳机、AI鼠标等多款AI硬件，前来购买的消费者以企业采购为主。”

据了解，在华强北内售卖的AI翻译机售价普遍在300元以下，而科大讯飞最便宜的款式都在千元，甚至是3000元以上。

该名省级代理商告诉新消费日报记者：“大企业的研发和设计成本要更高，况且机身硬件的用料和材质都不一样。上面对于产品家的把控比较严格，如果是大规模采购，都必须要签署协议，因此也不存在太大的价格差异。”

另一位主营可穿戴产品的商家则告诉新消费日报记者，目前华强北里还没出现过AI眼镜一类的产品。“如果是AI翻译一类的产品，眼镜的产品形态并不具备优势。因为翻译内容仅佩戴者可见，还需要另一个手表做扬声器传达翻译内容，产品价格就会上去，并不划算。”

目前来看，越来越多的垂直企业认识到，AI并非是即装即用的万能钥匙，还需要紧密结合特定行业的特点和需求，开发出针对性强的专业化解决方案，才能真正发挥AI的价值。

因此，市面上AI垂直硬件的开发仍在探索中。

“AI技术首先是要解决内部效率与生产问题，而后才能真正去解决外部商业问题。内容生产的专业性、信息推送的精准性等等环节在AI的赋能下，在内部实现质的提升后，外部用户与合作伙伴才会有‘效’的体验。” 宝宝树集团管理层相关负责人接受记者采访时表示。

小猿学练机CEO王向东此前也对记者表示，硬件只是载体，与通用大模型不同的是，垂直领域中AI能力与行业资源有同等重要的位置。“未来垂直领域智能硬件的竞争，将是AI能力与服务的竞争。”


来源：36kr