重新崛起的HUAWEI，闪了苹果的腰

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HUAWEI和苹果，或许将不是一个问题下的两个选项了。六年前，HUAWEI被美国制裁，苹果的风头一时无两，那时的苹果一定想不到，HUAWEI的强势回归会来得这么快，快到很难厘清其中缘由。

几天前，HUAWEI举办了鸿蒙智行尊界技术发布会，正式揭晓了与江淮汽车合作打造的尊界S800，将自主智能的黑科技一次带到了台前。

也是在这一天，苹果官宣苹果 16家族新成员苹果 16e，时隔三年再次推出平价版，被推测也想乘上国补的快车，但都2025年了，一款被刀法到底的入门苹果和一款安卓旗舰机，用户还没有答案吗？

其实近两年中，苹果无论是在中国市场还是全球市场，都在逐步丧失着绝对优势，尤其是在中国市场，手机和平板两大基本盘，苹果都没有和“华米OV”拉开差距。一场大洗牌之后，看似庞大的“果粉”正在加速萎缩。

而HUAWEI呢？无论是实现完全自主可控的麒麟芯片，还是全球第三大移动操作系统纯血鸿蒙，都说明HUAWEI历经“三味真火”后终于迎来了绝地反击的时刻。

两大巨头已走上不同的道路

“从被动智能，到自主智能，汽车，终于迎来觉醒时刻！”在鸿蒙智行尊界技术发布会上，HUAWEI集团常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案 BU 董事长余承东如是说。

在尊界 S800身上，有着浓重的“自主智能”气息，例如自主智能数字底盘平台——HUAWEI途灵龙行平台、自主智能安全防护系统——天使座主动安全防护、自主智能车载通信系统——HUAWEI星河通信、自主智能净化座舱——鸿蒙ALPS座舱2.0……

这场发布会后，有很多人讨论着这究竟是真正的行业颠覆还是参数碾压的豪华游戏，但无论如何，这就是HUAWEI带给尊界的底气。

其实重新杀回市场的HUAWEI，早就证明了自主创新的力量，鸿蒙操作系统的推出更是狠狠秀了一把，它不仅支撑多种终端设备，更构建了庞大的开发者生态，填补着越来越多的市场空白。

短短几年，HUAWEI和苹果已经走出了两条完全不同的路。当HUAWEI突破技术封锁大刀阔斧地向前迈步时，苹果却还在玩“老套路”。

与尊界汽车发布会同日，苹果企业CEO库克发文：“认识一下苹果 16e，苹果 16家族的最新成员。”这是时隔三年后，苹果终于推出的平价机型。

从配置上来说，残血A18、少见的单摄像头、被砍掉的灵动岛，让网友吐槽“都2025年了，竟然还能看见这样的产品。”

从价格来说，4499元起售的价格，搭配这样的配置，让苹果 16e的受众群体变得很模糊。究竟是认为“不是苹果 16买不起，而是苹果 16e更有性价比”的人，还是认为苹果 16e的性能用起来刚刚好的人呢？

事实上，诸多消费者都认为苹果 16e以这样的配置在这样的时机推出，更像是苹果针对国补政策的定制机型。

“除非你就是想买个苹果标志，不然给我一个不买安卓旗舰的理由”“说直接点，这价格买国产旗舰它不香嘛”“苹果 16e可能是苹果品牌力继续下滑的标志”……诸如此类的声音在苹果 16e上市后不绝于耳，苹果若真想用它来参与国补的斗争，恐怕是不战而溃了。

反观HUAWEI，折叠屏系列和Mate 70系列在高端市场上齐齐发力，国产芯片供应能力的提升加上纯血鸿蒙系统的加持，HUAWEI在国内市场的反弹速度惊人，更重要的是，在全球供应链的多重压力下，HUAWEI构建了软硬件协同的独立生态。

HUAWEI正在收复“失地”

“苹果外观设计开始大变了，苹果 17 Air超薄新机做了横向条形跑道设计，Pro系列做了横向大矩阵设计，目前产品线新增大折叠，开始卷了。”2月以来，多个渠道开始透露新款苹果的信息，而他们几乎都释放出了同样的信号，那就是苹果终于打算拿出点新东西了。

毕竟，从去年到现在，苹果无论是在全球市场，还是在中国市场，都遭受着国产手机厂商的围猎，从出货量到市场份额，再到年增长率，无一不是悬在苹果头上的“达摩克利斯之剑”。

苹果 16系列的处境，就是最好的佐证。

这款从发布之日就被HUAWEIMate XT三折叠抢走热度的产品，不仅被诟病继续延续“挤牙膏”风格，还在上线之后出现全线破发的情况，把黄牛都给坑了一把。

更令人意外的是，多数人根本没想到苹果会抢到国补覆盖3C产品之前，在官方旗舰店推出年货节大促活动，苹果 16系列最高直降1000元。因此种种，苹果 16也被称为苹果有史以来跳水最快最猛的机型。

不过结合市场情况来看，苹果的确需要这样做。

市调机构Omida发布了2024年全球智能手机出货量榜单TOP10，排在第一位和第二位的依旧是苹果和SAMSUNG，市场份额18%，但前者同比下跌1.4%，后者同比下跌1.1%。而HUAWEI虽然在市场份额上还有很大突围空间，但同比增长的速度已经达到了35.8%，一步步向上攀登的趋势难挡。

2月18日，HUAWEI在马来西亚吉隆坡举办的创新产品全球发布会就是一个信号。在这场发布会上，全球首款商用三折叠屏手机——HUAWEIMate XT非凡大师首次亮相海外。加上去年HUAWEI在欧洲、中东、南美等30多个国家和地区上市Mate X6产品，折叠屏已成为HUAWEI在海外市场重新发起攻势的开路先锋。

再聚焦到国内市场，苹果更是如芒在背。

2024年第一季度，中国智能手机市场出货量排行榜前五名就已不见苹果身影，沦落到“Others”之列。当时就有美国媒体在《华尔街日报》中评论道：“苹果正在失去在华市场的顶级吸引力”。苹果公开的业绩也显示，大中华区下降的8%销售额导致苹果该季度的全球销售额同比下降了4.3%。

消费者愿意用脚投票，而苹果在电池续航、摄影水平、通话信号等方面掉队，加上“华米OV”等几乎所有厂商都在布局AI，渐渐搭起差异化的核心竞争力，结果便不足为奇了。

有分析人士更表示，HUAWEI正在一步步收复制裁后被苹果夺走的“失地”。

2月5日，HUAWEI董事长梁华在广东省高质量发展大会上透露，2024年HUAWEI整体经营达到预期，全年销售收入超过8600亿元人民币。也就是说，HUAWEI去年营收同比增长约22.12%，创下8年以来最大涨幅。

其中，消费者业务重回增长，低潮期褪去，HUAWEI在中国市场的全年份额终于重回第一。

成绩的背后，要归功于纯血鸿蒙系统的正式上线，带来了国产系统彻底“去安卓化”的飞跃。随后HUAWEI“1+8+N”全场景战略落地，纯血鸿蒙系统作为底座，联动了手机、平板、PC等终端，还跨界引领了汽车、穿戴设备、智能家居等领域的迭代。

HUAWEI的生态体系建起了全新的护城河，不仅在全品类领跑，更大幅提高了用户粘性，给未来创造了大量增长点。

科技制高点与高端市场的竞争充满变数

手机市场带来的焦虑还不够，苹果在其他地方的日子依旧不好过。

曾几何时，大众提到平板电脑，首先想到的品牌一定是iPad，从硬件到生态，苹果都有着其他厂商无可比拟的优势。但不知从何时开始，起码在国内市场，iPad不再强势了。

国际数据企业（IDC）发布的2024年中国平板电脑市场季度跟踪报告显示，HUAWEIMatePad以32.3%的市场份额超越苹果iPad的26.6%，成功登顶中国平板电脑市场。而在去年，苹果则是以33.6%的份额，领先HUAWEI的26.5%。

回归的麒麟处理器搭配鸿蒙系统，实现了跨设备间的无缝协同，因此在手机市场上的一路向上也给平板市场带来了大量新用户，加上MatePad Pro、MatePad Air和MatePad SE11系列各司其职，高速增长自然不足为奇。

无论是手机、平板还是更多领域，苹果的发展路径似乎陷入了某种既定的框架之中。但当下的智能终端市场，“挤牙膏”式的创新模式，已然难以再紧紧抓住用户的心。曾经引领行业的苹果，如今似乎真的老了。

与之截然不同的是，HUAWEI正以迅猛之势重新崛起，并且在高端市场加速前进。

据IDC数据，2024年中国折叠屏手机市场，HUAWEI以48.6%的市场份额领跑。另外德国市场研究企业GfK追踪的数据显示，2024年，HUAWEI在PC（轻薄本）、平板、穿戴（智能手表）、音频（TWS）等多品类都超越苹果，拿下了国内市场份额第一。

其中，6000元以上轻薄本市场，HUAWEI销量份额已达31.0%，而苹果为30.1%，在2000元以上的高端穿戴市场，HUAWEI销量份额达56.0%，排名第一，苹果则以36.4%的份额位列第二。

种种数据说明苹果在曾经拥有绝对优势的产品线上也在失去号召力，而HUAWEI则在高端市场节节高升。

加之智能汽车业务爆款频出，2024年，鸿蒙智行旗下问界、智界、享界一齐亮相，全年交付量超过43万辆，连续8个月蝉联中国汽车品牌成交均价TOP1。

反观苹果，传闻多年的汽车业务，也在去年正式传出了放弃的消息。苹果与HUAWEI未来在占领科技制高点和高端市场的竞争上，将充满变数。而这不是个别品牌的兴衰起伏，更是智能终端市场格局重塑的开端。