文 | 雷科技leitech
说到如今已销声匿迹的老牌国产手机厂商，你第一时间会想起谁？是金立、波导，还是天语、夏新？在功能机时代，它们曾无比辉煌，占据了国内手机市场的半壁江山。然而，随着智能手机时代的到来，那些老品牌已退出历史舞台。
（雷科技截图，图源：ZOL）
在这场“大洗牌”中，有这样一个企业：它也尝试过转型，但不舍得放弃过去的基业。它想了很多的办法自救，最后却收效甚微，它，就是金立。最近，金立旗下的14套房产将被拍卖的资讯登上了热搜，再次让人回想起它曾经的辉煌岁月。
那么，金立究竟是如何从巅峰跌落至谷底？今天就来讲讲它的故事。
（图源：金立）
一飞冲天，金立也曾风光无限
2001年，由于金正企业内部权力斗争的原因，身为副总裁的刘立荣选择离开金正集团。拥有丰富的电子行业经验的他，最终把手机作为了新的创业目标。在2002年9月，他创办了深圳市金立通信设备有限企业。
（图源：金立）
在诞生之初，由于金立没有手机生产牌照，因此只能为其他厂商生产“贴牌手机”。当时国内手机行业蒸蒸日上，即便是生产贴牌手机，金立依旧赚了不少钱。2003年，金立的手机销售额达到了8亿。而到了2004年，销售额更是翻了一倍。
直到2005年，拿到手机生产牌照的金立，才正式生产自己品牌的手机。初期，金立手机主要定位于中低端市场，凭借其高性价比和稳定的品质赢得了不少消费者的喜爱。但很快，金立迎来了它的崛起机会。
（图源：金立）
当时，国内用户选购手机首先考虑的因素是品牌的知名度，其次会关注手机外观和价格。因此，如何做好品牌宣传，成为影响手机销量的关键。
为了打响名气，刘立荣一掷千金，趁着贺岁影片《天下无贼》大热之际，签下了刘德华作为金立的品牌代言人，还邀请了冯小刚拍摄这条代言广告，并在央视等多个频道进行循环播放。
（图源：金立）
于是，“金品质、立天下”便成为了当时最火的广告语，几乎所有80后，90后都知道了这个品牌。金立手机的销量也因此不断攀升，线下门店也越来越多。
随着市场的不断发展和消费者需求的升级，金立手机逐渐调整战略，开始进军高端商务手机市场。正是这一策略，确定了金立手机未来数年的发展方向。
在这个过程中，金立推出了一款里程碑式的产品——金立语音王。
（图源：安徽卫视）
为了满足商务人士频繁打字和回复消息的需求，金立语音王以智能中文语音输入为卖点，迅速杀入手机市场。它采用了自研的语音识别技术，实现了语音拨号、语音输入等多项功能，极大地提升了商务人士的使用体验。
要知道，如今随处可见的“语音输入”和“语音控制”功能，在当时却是极为罕见的。强如苹果企业也直到2011年才推出Siri语音助手，而且还需要联网才能使用。而金立语音王却在2006年做到了本地语音输入+语音控制，虽然识别准确率跟今天的微信语音转文字比有云泥之别，但在当时也算是“遥遥领先”。
（图源：苹果发布会）
凭借其独特的功能和出色的性能，金立语音王手机赢得了众多消费者的喜爱和追捧。而“金立语音王”也成为了金立影响力最高的系列。
“金立语音王”只是金立产品力强大的一个佐证。凭借其独特的产品功能和创新的设计，在2006年到2008年期间，金立获得了多次国内手机销量第一。
决策失误，金立手机节节败退
然而，正当金立手机风头无两之际，危机已经到来。
从2005年开始，SAMSUNG、LG、诺基亚等一众海外品牌都在全力研发智能手机。金立仍然坚持选择做自己擅长的功能机，错过了转型的最佳时机。到了2009年，中国市场迎来了3G牌照的发放，智能手机横扫市场，功能机销量出现大幅下滑。
（图源：ZDC）
直到2010年，金立才意识到需要转型研发智能手机，因为再不转型的话，企业可能要倒闭了。2011年，金立手机推出了首款基于安卓系统的智能手机——金立GN205。然而国内的手机市场，早已被其他手机品牌所占据了。
为了抢回一席之地，刘立荣邀请了具有丰富手机经验、战斗力极为强悍的卢伟冰担任金立高管。而卢伟冰上任后，也交出了不错的答卷：仅仅用了三年的时间，便让金立手机的海外销售额突破了1000万。
但是，当时的金立手机无论是品牌知名度还是产品力，都不如HUAWEI、联想、小米等国产品牌。因此，这仍不能挽救金立手机市场份额不断下滑的劣势。
（图源：金立）
估计所有人都不会想到，压倒金立的最后一根稻草竟然是刘立荣。
2017年到2018年，网上传出了多起刘立荣赌博输钱的消息，一开始他并未承认。直到2018年底，在接受《证券时报》记者采访时，他才承认借了企业的钱去赌博，输了十几个亿。
在资金链断裂和债务危机的影响下，欠债200多亿的金立，正式宣布进行破产清算。如今，破产清算仍在继续。2月28日，阿里资产平台挂出了金立旗下14套房产，起拍价为1.35亿元。因为这一资讯，金立再次出现在大众眼中。
（图源：阿里资产）
匪夷所思，金立手机仍在运营
让人匪夷所思的是，虽然金立已经破产接近六年了，但金立手机似乎仍在“运营”当中。
从金立手机的官方公众号上看，直到今年的一月，公众号仍旧在正常更新动态。
（图源：金立智能手机公众号）
目前金立的官方旗舰店也在正常售卖多款金立手机，不过基本是面向中老年用户的功能机和智能机。甚至还有账号在直播带货贴着金立品牌的手机，但很显然，它们和以往的金立手机不是一回事。这不禁让大家猜测，有可能其他厂商，在借金立的品牌来出售手机。金立，正在依靠贴牌产品来赚钱。
（图源：微信截图）
在手机行业，企业不行了，品牌依然在经营的案例不少，比如诺基亚倒下后，诺基亚品牌依然存活了很长一段时间，今天用户在京东等平台依然可以买到诺基亚最新款智能手机。摩托罗拉在联想中国扶持下得到了延续，而小辣椒等被很多人遗忘的手机品牌如今依然换了一种方式生存了下来，关于这些品牌雷科技此前都曾做过专门的报道，欢迎在雷科技微信搜索查看。
倒下企业的品牌依然可以存活，也足以说明“品牌”二字的长期价值。
写在最后
作为曾经中国手机市场上的佼佼者，金立因为市场策略失误、不重视技术研发、老板个人太折腾等原因，最终走向没落，实在令人惋惜。对于其他的手机厂商来说，金立堪称前车之鉴。
如今，智能手机市场的竞争依然在加剧，HUAWEI、小米、OPPO、vivo、荣耀都在狂卷产品创新和底层技术，AI手机、影像旗舰、折叠屏手机、中端机等等细分市场的竞争如火如荼。很少有市场的竞争有手机行业这么残酷，在一轮又一轮的洗牌中，许多老牌手机厂商走向边缘化甚至淡出人们的视线，一些名噪一时的新兴势力如锤子也未能坚持到最后。
今天留在市场上的品牌都是能征善战的选手，大家期待它们能够突破兴衰规律，不断靠技术创新突破自我，“基业长青”。
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发表于 2024-3-5 10:15:23
